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Google Ads Skripte sind Java-Skripte, die sich jedoch recht einfach programmieren lassen, auch wenn Du kein professioneller Programmierer bist. Zunächst einmal ist es wichtig, dass Du Dir überlegst, was Du überhaupt scripten möchtest.
Durch die Verwendung von Google Ads Scripts kannst Du Dein Ads Konto jedenfalls vereinfacht steuern und es zudem kinderleicht auswerten lassen. Das alles geschieht nach einmaliger Einstellung vollautomatisch, sodass Du Dir sehr viel Arbeit sparst.
Wenn Du keine Ahnung vom Programmieren hast, kann es sich lohnen, die vorgefertigten Google Ads Skripte zu verwenden. Diese müssen lediglich an Deinen persönlichen Bedarf angepasst werden. Achte jedoch darauf, dass das Script aus einer zuverlässigen Quelle stammt.
Die Scripte werden unter anderem in Google Ads Datenbanken angeboten und können dort kinderleicht bezogen werden. Allerdings solltest Du Dir genau anschauen, welche Änderungen Du vorher durchführen musst und welche nach der Verwendung des Scripts an Deinem Google Ads Konto vorgenommen werden.
Gehe folgendermaßen vor, um das Google Ads Skript einzubauen:
1. Logge Dich in Dein Google Ads Konto ein
2. Wähle unter „Tools und Einstellungen“ (oben rechts) „Bulk-Aktionen“ aus
3. Klicke danach auf „Skripts“
4. Über das blaue Plus-Symbol kannst Du ein neues Script einfügen
5. Klicke anschließend auf ‘Neues Skript’
6. Ersetze den eingetragenen Code durch den Code Deines neuen Scripts
Achtung:
Ändere unbedingt die Angaben zu URL, E-Mail-Adresse, Spreadsheet etc. Das ist wichtig, damit all Deine Unternehmensdaten auch bei Dir bleiben und nicht in fremde Hände geraten.
Tipp:
Auf der Skriptverlauf-Seite, die sich automatisch öffnet, kannst Du einstellen, wie häufig das jeweilige Script ausgeführt werden soll.
Wir möchten Dir nachfolgend die fünf beliebtesten Google Ads Skripte für den Anfang vorstellen.
Dank des Link-Checkers findest Du im Handumdrehen alle Linkziele, die nicht funktionstüchtig sind. Dies ist beispielsweise bei den 404-Seiten der Fall.
Der Link-Checker ist besonders wichtig, um zu vermeiden, dass Deine Kampagne unter fehlerhaften Seiten leidet. Dies kann beispielsweise der Fall sein, wenn Du eine Seite mehrfach überarbeitest und diese plötzlich umleitest, jedoch vergisst, die entsprechende Anpassung innerhalb der Kampagne vorzunehmen.
Alle fehlerhaften Links werden in einem Dokument hinterlegt und anschließend erhältst Du eine Benachrichtigung per E-Mail, damit Du sofort die entsprechenden Änderungen vornehmen kannst.
Der Report erstellt täglich einen Report aus allen Statistiken, die am Vortag innerhalb des gesamten Kontos zusammengetragen wurden. Diese Komplettübersicht hilft dabei, Fehler zu vermeiden, denn Du kannst praktisch gar nichts mehr übersehen. Außerdem erhältst Du einen KPI-Vergleich, wenn Du den Account Summary Report für Dein gesamtes MCC-Konto erstellen lässt. Hiermit kannst Du unter anderem herausfinden, wie hoch Deine CPCs im Vergleich zu denen der Konkurrenz sind.
Es kann vorkommen, dass sich die Performance einer Anzeige schlagartig deutlich verändert. Das passiert zwar selten, kann aber verheerende Folgen haben. Der Anomalie-Detektor bekommt die Veränderungen jedoch sofort mit und setzt Dich hierüber in Kenntnis.
Praktisch ist, dass sich die Vergleiche, die der Detektor zieht, immer auf denselben Wochentag beziehen. Auf diese Weise können Fehleinschätzungen aufgrund von Schwankungen unter der Woche vermieden werden.
Die Qualität Deiner Keywords kann sich entscheidend auf die Platzierung Deiner Anzeigen und damit auch auf Deinen Umsatz auswirken. Dank der praktischen Keyword-Leistungsübersicht findest Du auf einen Blick heraus, welche Keywords besonders gute Ergebnisse erzielt haben und welche nicht.
Es wird hin und wieder Produkte geben, die nicht wie gewünscht abschneiden. Das Gurkenfinder-Script entdeckt diese Produkte, sodass Du entscheiden kannst, ob diese Produkte pausiert werden sollen oder ob Du stattdessen beispielsweise neue Keywords auswählst.
Um eine gute Einschätzung über die Performance abgeben zu können, führt das Script Vergleiche durch. So werden beispielsweise die Klicks und die Conversion-Raten in Relation gesetzt.
Google Ads Kampagnen können schnell unüberschaubar werden, vor allem, wenn Du verschiedene gleichzeitig laufen lässt. Dank der Google Ads Scripts behältst Du jedoch den Überblick, denn die Skripte überprüfen regelmäßig die Performance Deiner Anzeigen und zeigen Fehler auf, die Du möglicherweise übersehen könntest. Obwohl die Analysen umfangreich sind, solltest Du die Daten regelmäßig auswerten und eigene Rückschlüsse ziehen.
Wenn Du Dir nicht sicher bist, welche Änderungen Du vornehmen solltest und welche Möglichkeiten für Dich geeignet sind, wende Dich am besten an einen unserer SEA Expert*innen.
Als Wahlhamburgerin bin ich vom Servus zum Moin gekommen, als SEA Managerin eingestiegen, zur Head of SEA gewachsen. Mit großer Leidenschaft verfolge ich die kontinuierliche Entwicklung von Google und Bing Ads und freue mich, dieses Wissen mit Euch zu teilen.
